Aperçu des tendances | Comment les marques de fast fashion achèvent-elles leur propre transformation ?

Réimprimé de : WWD International Fashion News

Titre original : Trend Insight | À quelle vitesse les marques de mode achèvent-elles leur transformation ?

Dans l'environnement de marché actuel, le dilemme de survie des marques de fast fashion est un fait incontestable et a été discuté à plusieurs reprises. Pour cette raison, les géants de la mode rapide Inditex et H&M Group ont lancé l'un après l'autre une transformation haut de gamme, dans l'espoir d'améliorer le positionnement et la rentabilité de la marque. De ce fait, la frontière entre les marques de mode ultra-rapide dirigées par Shein et les marques de mode rapide est devenue de plus en plus claire.

Le terme "super fast fashion" est apparu pour la première fois pendant l'épidémie, faisant référence à des marques ayant une efficacité de production de vêtements extrêmement élevée. Selon un rapport de McKinsey & Co., près de 6 000 nouveaux vêtements sont lancés chaque jour sur le site officiel de Shein. Pour Shein, il ne faut en moyenne que trois jours pour qu'un vêtement soit conçu, pr...
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